С точки зрения маркетинга средства информации в основном являются системами доставки аудитории рекламодателям. Рекламные тарифы вычисляются на базе рейтингов, оплаченного тиража, читательской аудитории или спроса, но ключом является независимый, надежный процесс предоставления оценки аудитории. Одной из основных проблем увеличения рекламных средств за счет онлайн-услуг было отсутствие организаций, которые предоставляют стандартные данные об аудиториях.
Сейчас есть две службы, которые разрабатывают данные об аудиториях, похожие па информацию, обычно доступную другим СМИ. Партнерство Metric и Relevant-Knowledge и слияние компаний А. С. Nielsen и NetRatings привели к укреплению индустрии, которая, по ожиданиям многих, выработает единый стандарт измерения web-аудиторий.
